Ｓ　Ｅ　Ｍ　（ 検索エンジン・マーケティング ）

　Googleの「アドワーズ広告」やYahooの「オーバーチュア広告」はご存知でしょうか？

　検索エンジンを利用してサイト検索や情報収集した経験はあろかと思いますが、上記の広告は共に、検索エンジンでキーワード検索した際に画面上に表示される広告で、検索結果画面内に「スポンサーリンク（Google）」、「スポンサーサイト（Yahoo）」と表示されている部分がそれです。

　これらの広告は、ユーザが検索するキーワードに連動して予め登録された広告が自動的に表示される仕組みになっています。ユーザがその広告リンクをクリックすると、キーワード毎に予め設定された金額が課金されることになりますが、広告リンクの表示だけでは費用は発生しません。

　Yahoo（オーバーチュア広告）の場合は、オークション式の入札によって各キーワード毎に金額が設定され、金額の高い順に広告が表示されるようになっており、「入札価格チェックツール」があるので、簡単に入札に参加することができます。人気の高いキーワードに対しての広告費用は高くなりますが、テレビや新聞等のマスメディア広告に比べたら比較にならない程の金額です。人気の低いニッチなキーワードを探し出すことができれば、当然低い金額で順位の高い位置での広告表示が可能になります。「キーワードアドバイスツール」という機能を利用して検索エンジンでの検索実績数を調べることができるので、キーワードを決める際に役立てることができます。また、Google（アドワーズ広告）では地域を限定して広告を出稿することもできるので、地域密着型の商品には効率的に広告を出すことも可能です。

　このようなシステムをロングテール・ビジネスとしてのニッチ商品に利用しない手はないと思います。

　ＳＥＯ（検索エンジン最適化）を行った上で、このようなＳＥＭ（検索エンジンマーケティング）を取り入れれば、費用を掛けずに従来型広告以上の効果が期待できる筈です。