ロングテール・ビジネス

　「ロングテール・ビジネス」とは、商品売上規模を恐竜の姿に喩えた表現でして、例えばヒットセラーとなる書籍はほんの一握りで、それが恐竜の頭の部分（高い位置）に似ていて、その他の大多数は人に知られることもなく恐竜のシッポ（低い位置）のように長く連なっている。この低くて長いシッポ部分にフォーカスしたビジネスを指し示す言葉です。

　インターネットが普及するまでは、商品やお店の情報は各種の広告宣伝媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、チラシ、看板等）を介して宣伝紹介する方法しかありませんでしたから、恐竜の頭部分にしか光が当りませんでしたが、インターネット（特に Yahoo や Google といった検索エンジン）の出現によって、恐竜の低くて長いシッポ部分にも光が当るようになりました。インターネットが発達した恩恵として「ロングテール・ビジネス」が成り立つようになったと言っても過言ではありません。

　ところで、「ロングテール・ビジネス」を成り立たせるには、検索エンジンでの検索結果の上位にランクインされるような工夫や努力が必要となります。これまで（従来型）の広告宣伝媒体と同じように、ウェブサイト（ホームページ）を公開さえすれば良いというものではありません。

　では、検索エンジンの上位にランクインさせるには、どのような工夫や努力が必要でしょうか？
　１つ目は、「検索エンジン最適化」または「ＳＥＯ対策」と呼ばれる広範囲に渡る細々（こまごま）とした対応です。
　２つ目は、ネット上で口コミ等の評価を得ることです。話題となることで間接的にリンクが貼られ、結果として「ＳＥＯ対策」に結び付きます。

　「ＳＥＯ対策」と一言で言うのは簡単ですが、ＨＴＭＬプログラム記述の細々（こまごま）とした対応から検索エンジンへの登録作業まで多岐に及びます。本サイトでは、ＳＥＯ対策上不利とされるフレーム構成は使用せず「フレームライクな構成（擬似フレーム）」を採用しています。「フレームライクな構成（擬似フレーム）」とは、フレーム構成を使用しないでＣＳＳという技術を駆使して、例えばメニュー部分をスクロールバーによって移動しないようにする技術でして、フレームの長所を残してフレームの問題点を解消する技術です。

　このようなＳＥＯ対策を行ったとしても、それだけではアクセス数は頭打ちです。世間で話題になるようなサイトでない限り、１日当たりのアクセス数が３桁台に乗ることはまずあり得ないでしょう。せいぜい２桁台／日のアクセス数で頭打ちです。

　ＳＥＯ対策も大切ですが、最終的にはサイトの中身（コンテンツ）が一番重要であることは言うまでもありません。
　何故なら、デザイン的に問題があったり、文章が読み難かったり、内容がプアであったり、読み手の心理を理解していなかったり、そんなサイトには誰も二度とは訪れないでしょう。
　逆に、コンテンツの出来栄え如何によっては、リピータさんが増えることは勿論ですが、口コミと言うのでしょうか、水滴が布にしみ込むように自然と多くの人々に広まっていき、気が付いてみると３桁の壁を越えることもある訳です。このようになれば、ビジネスとしてスタートできる状態となります。

　コンテンツを改善することによりアクセス数を増やすための要素はいろいろあると考えます。アクセス数を増やすための一般的な法則を適用することは勿論ですが、プラスαと言いましょうか、「もう一工夫」することが必要になります。
　その「もう一工夫」については一般的な法則はなく、サイト毎の事情を盛り込むことが必要になります。例えば、機能的に便利であったり、特別な情報が詰まっていたり、デザインが洗練されて素敵だったり、アクセスする側に何らかの魅力を抱かせたり、アクセスする側のニーズを満たしてくれる、と言った他のサイトにはない、差別化された何らかの特徴が必要になります。希少価値やユニーク性（オンリーワン）も重要なファクタです。場合によっては、「ブログ機能」を導入することで顧客様とのコミュニケーションを円滑化させることも必要になります。

　弊社「ヒットアーツ」では、上記の考えに基づいてウェブサイト（ホームページ）を制作しております。